브랜드의 색을 찾는 하루

들어가며 · 색을 고르기 전에 브랜드를 먼저 바라보다

제주 인사이트 트립의 출발점은 ‘어떤 색이 어울릴까’가 아니었습니다. 지금 내 브랜드는 어떤 모습인지, 다른 사람에게는 어떻게 보이는지, 앞으로 어떤 인상을 만들고 싶은지를 차례로 짚는 일부터 시작했습니다. 인식에서 성격으로, 성격에서 색으로, 다시 고객이 경험하는 브랜드로 이어지는 하루였습니다.

김수진 대표가 사회와 짧은 특강으로 프로그램의 문을 열었습니다. 이어 컬러랩 제주 김명은 대표가 특강과 컬러 체험을 이끌었고, 케이터링과 소감 공유까지 하나의 흐름으로 연결했습니다.

01 브랜드 인식조사 · 지금의 모습과 바라는 모습 사이

브랜드 인식조사는 이후 프로그램에서 무엇을 질문하고 살펴볼지 정하는 출발점이었습니다. 이름이나 로고를 평가하는 데 그치지 않고, 브랜드가 실제로 보여주는 모습과 사람들이 받아들이는 이미지, 앞으로 만들고 싶은 정체성을 나란히 놓고 살펴봤습니다.

김수진 대표는 Reality · Image · Identity라는 세 축을 중심으로 브랜드를 바라보는 틀을 소개했습니다. 현재의 실체와 외부의 인식, 지향하는 정체성이 얼마나 같은 방향을 가리키고 있는지 확인하는 방식입니다.

이번 브랜딩아카데미를 통해 참여 기업이 자신의 브랜드에 대해 생각하고 발견하는 계기가 될 것입니다. 작성하신 브랜드별로 브랜드 인식조사 결과보고서를 제공할 예정입니다. 제주창조경제혁신센터와 함께 2020년부터 시작한 로컬브랜딩스쿨의 활동도 함께 소개했어요.

02 MAKE · CONNECT · EXPAND · GROW

김명은 대표의 특강은 컬러랩 제주가 가치를 만들고 확장해 온 과정을 네 개의 동사로 풀어냈습니다.

• MAKE · 눈에 보이지 않는 색의 가치를 상품과 콘텐츠로 만듭니다.
• CONNECT · 서로 다른 사람과 자원을 협업으로 연결해 가치의 폭을 넓힙니다.
• EXPAND · 제주에서 시작한 경험과 콘텐츠를 다른 지역으로 확장합니다.
• GROW · 지원사업을 일회성 결과가 아닌 다음 성장을 위한 디딤돌로 활용합니다.

색을 정하는 기술보다 먼저 다뤄진 것은 브랜드를 운영하는 태도였습니다. 무엇을 만들고, 누구와 연결하며, 지역에서 발견한 가치를 어디까지 확장할 것인지. 네 단어는 컬러 체험으로 넘어가기 전 참가자들이 자신의 브랜드를 다시 바라보게 하는 기준이 됐습니다.

12 Archetypes · 브랜드의 성격을 말로 찾아보기

색을 고르기 전에 브랜드의 성격을 설명할 언어가 필요했습니다. 순수한 사람, 이웃, 현자, 영웅, 통치자, 연인, 창조자, 반항아, 돌봄이, 광대, 탐험가, 마법사. 12개의 원형(原型 Archetypes)에서 자신의 브랜드가 어떤 성격을 갖는지 설문을 통해 찾아가는 과정은 막연한 느낌을 구체적인 성격으로 정리하는 시간이 되었습니다.

브랜드는 하나 혹은 두세 개의 유형을 갖기도 하는데, 그중 어떤 성격을 선명하게 보여주고 싶은지 생각해보는 과정이었습니다.

03 내 브랜드 컬러 찾기 · 느낌을 선택의 기준으로 바꾸다

두 시간 동안 이어진 컬러 체험에서는 다양한 색의 카드를 직접 펼치고, 선택하고, 다시 고르는 작업이 반복됐습니다. 참가자들은 예쁜 색 하나를 고르는 대신 앞서 정리한 브랜드의 인상과 성격에 어울리는 조합을 찾았습니다.

테이블 위에서 색의 순서와 간격을 바꿀 때마다 브랜드가 주는 분위기도 달라졌습니다. 강한 대비가 필요한지, 비슷한 색을 겹쳐 안정감을 만들지, 포인트 색을 어디에 둘지 고민하면서 추상적이던 브랜드 이미지가 눈앞의 선택지로 바뀌었습니다.

04 케이터링과 네트워킹 · 감각과 대화가 이어진 자리

뚜띠꼴로리 살롱에서 예쁜 골목을 걸어 뚜띠꼴로리의 뮤제오 공간에서 다양한 색 체험 상품을 함께 보고, 인근의 반치옥 사진관으로 자리를 옮겼습니다. 모든 대표님들이 자신의 브랜드 원형과 컬러를 발표하고 피드백을 듣는 시간을 가졌지요.

자기의 브랜드에 맞는 컬러, 되고 싶은 브랜드의 역할을 찾아내는 시간이었습니다.

마지막은 제주담다 김지윤 대표가 준비한 제주를 담은 식사를 함께 나누며 참가자들의 대화가 자연스럽게 이어졌습니다. 제주 식재료를 담은 음식과 공간에 대화가 풍성한 멋진 장면이었네요.

나가며 · 내 브랜드를 위한 다음 질문

제주 인사이트 트립은 브랜드의 현재 모습을 살피는 일에서 출발해 성격을 설명할 언어를 찾고, 그 언어를 색과 경험으로 옮겨보는 과정이었습니다. 이제 남은 질문은 분명합니다. 내가 고른 이 색과 태도를 실제 브랜드의 다음 선택에 어떻게 이어갈 것인가.